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老板,你确信你和你的企业都已经进入了互联网时代吗?
2016-08-11 18:08来源:本网原创文章作者:DHM浏览数:1421 


企业怎样把互联网变成营销工具_上海羽贝网


  无论打工还是做老板,几乎每个人印象最深刻的一条真理都是“花钱容易挣钱难”。确实,挣钱真的相当不容易。进入互联网时代以来,人们发现生意原来还可以在网上做,而且要是做好了的话,挣钱貌似还很容易。今天的我们在互联网上,只需要轻轻动动鼠标和键盘,几乎就可以买到想要的一切,大到住房、汽车,小到日用杂品。于是乎各单位、各企业纷纷建立自己的网站,自以为都搭上了互联网这班高铁,进入了互联网时代。然而,果真如此吗?

  笔者有个好友,生意做得很大,一个跨行业的企业集团已经初具规模。去年他新收购的一个企业急于上线拓展市场,于是找到我公司来做互联网营销方案。我们为他设计了一个官方网站,并且进行了内部和外部的搜索引擎优化,网站上线一个月后,其核心关键词就出现在了各大搜索引擎的首页,一年多来,其核心关键词和主要关键词均保持着非常好的排名,通过网站找上门来的客户络绎不绝。

  面对这样的效果,朋友自然比较满意。闲聊时,他告诉我他另有一个机加工企业也能排在搜索引擎首页,让我给看看提提意见。我们搜索了一下,准备讨论效果,谁知搜索结果里竟然是踪迹全无。他打电话给下面那个企业的管理人员,才知道他们做的并非独立域名的官方网站,而只是受“XX网”推介去做了一个模板站,所谓的首页排名效果,也只是在那个列表网站内部进行搜索时,可以排在该网搜索结果的首页。朋友还告诉我说,他旗下还有个商业公司,也做了网站,让我看一下效果,我同样搜索不到该网站的任何踪迹,打电话去问,被告知只有输入完整、准确的网站域名后,该网站才能打开。看到这些结果,我不禁哑然失笑。

  企业触网,通常要有个进入互联网世界的平台入口。这个入口就是我们的官方网站(目前一般是PC站、移动站和微信公众号三位一体)。企业建网站的作用是什么?是宣传产品、宣传品牌、宣传企业,归根结蒂是要去做营销。许许多多不懂网络营销的老板,要么认为网站可有可无,用处不大;要么把网站做得美轮美奂,却只是用来自娱自乐、自我欣赏。他们的失误在于不知道网站做好以后,更重要的要千方百计让千千万万个浏览者看到,这才会有实际效果。

  仅仅在中国,互联网上的企业网站就多达上千万个,但不幸的是其中绝大多数都属于垃圾站或者僵尸站。这些网站最大的特点就是,几乎永远没有(本企业以外的)浏览者。

  正因为互联网上的网站太多太多,所以搜索引擎会自动加以判别,把有价值的网站推荐给浏览者。因此一个优秀的网站,不但要符合浏览者的要求,给他们所需要的各种有效信息和艺术享受;同时要满足搜索引擎的判别标准,才这样才能能获得良好的排名,才能能让浏览者找到这个站点。如果浏览者看不到这个网站,那么网站做的再怎么图文并茂也是毫无意义。所以说,让搜索引擎喜欢你的网站,比让浏览者喜欢更加重要。

  让网站符合搜索引擎的喜好标准以获得良好排名的工作,叫做“搜索引擎优化(SEO)”。这项工作具有一定的专业性和技术性,同时,这项工作的全部内容几乎在前台都是看不到(或者外行看不出来)的。于是SEO工作就成了建站行业恶性竞争的牺牲品。

  懂SEO的人都知道,单纯做好一个网站,和把这个网站优化、推广到搜索结果首页的工作量之比,说是 1:20 的话可能绝不为过。遗憾的是作为网站主人的企业老板通常不知道这个奥秘。要做网站了,少不了招标比价,降价的结果毫无疑问是牺牲了隐蔽工程的工作量。十万元工作量的订单,最终或许以五千元就能成交,但剩下的就只有一个毫无生命力的空壳,互联网也因此又多出一个垃圾、僵尸站点。

  互联网上越来越高的交易量,是那些产品好又会吆喝的企业发财的良机,做老板的你也免不了在网上刷刷刷地花钱;可是你自己企业的产品在网上却总是“养在深闺人未识”,市场在不知不觉中被别人悄悄地蚕食瓜分。所以,你只是花钱的脚步踏入了互联网时代,挣钱的手还留在传统的岁月里。

  如果作为老板到了今天依然不能清醒地认识到这一点,那么很遗憾,你就是互联网时代的落伍者!



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